Gestão do Google Ads
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A fim de tomar decisões mais assertivas na gestão dos anúncios de Google Ads, é importante implantar e manter o acompanhamento de conversão para os comportamentos ideais que se espera do usuário.
Para cadastrar um novo acompanhamento de conversão é necessário:
Entrar na conta do Google Ads.
No menu superior, selecionar “Ferramentas e configurações” - “Medição” - “Conversões”
Clicar no “+” para adicionar uma nova conversão.
Preencher as informações necessárias na aba “Criar uma ação”.
Na aba “Configurar uma tag”, selecionar a opção “Usar o Gerenciador de tags do Google”. Guardar as informações fornecidas.
Abrir o Google Tag Manager.
Ir em “Acionadores” e configurar um novo, caso ainda não exista o acionador necessário.
Ir em “Tags” e configurar uma nova, associando ao acionador correspondente.
Em “Configuração da tag” selecionar “Acompanhamento de conversões do Google Ads” e preencher as informações de “Código de conversão” e “Rótulo de conversão” com os valores fornecidos na configuração do Google Ads.
Simular uma conversão e verificar se o acompanhamento de conversão está ativo.
Atualmente, existe um processo padrão para decidir excluir ou não um grupo de anúncios, devido à implementação do acompanhamento de conversões. Apesar da tomada de decisão não poder ser descrita como um processo detalhado, o passo a passo abaixo pode auxiliar:
Entrar na conta do Google Ads.
Visualizar os grupos de anúncios, clicando no menu lateral esquerdo em “Grupos de anúncios”.
Nos filtros, selecionar “Segmentar” - “Conversões” - “Ação de conversão”.
Analisar os custos com cada grupo de anúncios e as conversões resultantes.
Grupos de anúncios com alto custo e baixa conversão devem ser pausados ou otimizados, se possível.
Repetir o processo a cada semana.
OBS.: esse processo também pode ser realizado por palavra-chave e por anúncio.
A fim de evitar que usuários com intenções de busca que não façam sentido para o que os anúncios comunicam e para onde direcionam, é necessário adicionar palavras-chave negativas constantemente.
Para isso, siga os seguintes passos diariamente, até que você perceba que não está havendo mais a necessidade de adicionar novos termos:
Entrar na conta do Google Ads.
Visualizar as palavras-chave, clicando no menu lateral esquerdo em “Palavras-chave”.
No menu superior, selecione o período em que você ficou sem verificar os termos de pesquisa.
Em seguida, também no menu superior, selecione "Termos de pesquisa".
Analise todos os termos de pesquisa utilizados para encontrar os anúncios e siga os próximos passos para todos que não fizerem sentido com o que está sendo oferecido.
Selecione a caixa de seleção à esquerda do termo de pesquisa.
Uma barra azul irá aparecer na parte superior da página. Selecione "Adicionar como palavra-chave negativa".
Selecione o nível em que a palavra-chave negativa será adicionada. (É mais comum que seja a nível de grupo de anúncios, mas convém pensar no que faz sentido para o termo em questão.)
Salve e repita o processo para os demais termos de busca.
