Planejamento de Conteúdo
Uma descrição do processo para planejamento de pautas para conteúdos da W3lcome.
A produção de conteúdo da W3lcome é focada em potencializar o alcance orgânico do nosso site. Portanto, o conteúdo é primeiramente focado em SEO (o que não exclui outros focos dependendo da estratégia ou tática a ser seguida).
Para facilitar a produção de conteúdo, todo o planejamento de pautas é centralizado por um quadro no Trello
A divisão do quadro é realizada em:
Template: Tudo o que precisa conter em uma pauta.
Insights: ideias e conceitos que podem potencialmente se tornarem pautas.
Blog posts: pautas de blog posts.
Ebooks: pautas de ebooks.
Vídeos: pautas de videos.
Tools: pautas para criação de ferramentas como peças de conteúdo rico.
Cases: pautas de cases
Social posts: pautas de postagens para redes sociais.
Published: publicações já postadas.
Template de pauta
Nosso template para pautas é baseado no utilizado pela Rock Content com seus freelancers de produção e revisão de conteúdo, que leva diversos fatores em consideração.
Responsável: Quem é a pessoa que irá produzir o conteúdo;
Descrição: a parte mais importante da pauta, ela consiste em um "roteiro" do que deve ser contido e englobado para o conteúdo, dando um direcionamento claro e objetivo para o produtor. No geral, é toda a estrutura que o conteúdo deve seguir. Quanto mais completo e conciso, melhor para o produtor.
CTA: qual o Call To Action principal do conteúdo, ou seja, qual direcionamento principal que o conteúdo tenta oferecer ao seu leitor ao final.
Palavra-chave: a principal palavra chave que o conteúdo vai abordar e procurar ranquear. Não quer dizer que o produtor vai ignorar outros termos de busca, mas é um direcionamento importante para a produção com foco em SEO.
Objetivo do conteúdo: principal intuito do conteúdo e a maneira de medir sua performance individual. Pode ser dividido entre um de dois objetivos principais: Atração (visando tráfego) ou conversão.
Estágio do funil: em que estágio do funil que o conteúdo mais faz sentido, pensando na jornada do consumidor. Pode ser classificado em topo, meio e fundo.
Categoria/Assunto: em qual categoria do blog ou área de interesse o conteúdo mais se encaixa.
Persona: para quais de nossas buyer personas o conteúdo é destinado e como isso norteia a produção do conteúdo.
Data da postagem: data programada para a postagem do conteúdo.
Materiais de referência: links para artigos, sites ou notícias que podem servir de inspiração e fonte de conhecimento para a produção do conteúdo.
Todo o processo de acompanhamento da produção do conteúdo e sua adequação com a pauta é abordado no processo de Revisão de Conteúdo, descrito em detalhes aqui.
Pesquisa de palavras-chave
Visto que nossa produção de conteúdo é focada em SEO, a pesquisa de palavras chave é importante para a criação de pautas que possam performar.
Algumas das ferramentas de pesquisa de palavra-chave que utilizamos são:
Com a seleção de palavras chaves relevantes para para a W3lcome (não necessariamente com uma conexão direta ao nosso produto, mas que podem interessar as nossas personas), é analisada a intenção de busca por trás dessa palavra, com isso sendo formada a pauta.
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