Otimização do site

Como seguir os processos de otimização do site e performance de SEO técnico.

Para a otimização do site, alguns pilares são importantes: otimização da velocidade, gestão de links e SEO on-page.

Otimização de velocidade

A velocidade do site é recorrentemente analisada com melhorias feitas quando identificadas. É recomendado que a velocidade seja analisada com uma frequência semanal.

Para verificar a velocidade do site, usamos a ferramenta GTMetrix.

1. Abra o GTMetrix

2. Coloque o link da página a ser analisada (Não esquecer do https!)

3. Observe os resultados e recomendações do GTMetrix. Se a velocidade segundo o PageSpeed estiver abaixo de 90%, é interessante a aplicação das melhorias recomendadas.

Exemplo da página de recomendações do GTMetrix.

As melhorias geralmente serão em relação à otimização de imagens ou de cache. Para o cache, otimizações em nosso plugin podem resolver.

Se não souber como resolver algumas das questões de otimização, fale com o Alisson que pode te ajudar com alguma questão técnica que envolve código.

Gestão de linkagem interna

Aqui, analisamos como está a estrutura de linkagem da W3lcome. Essa análise é importante para a autoridade do nosso domínio e ter certeza que não temos nenhum link quebrado em lugar algum.

Para a análise de links, usamos o software SEOlyzer.

1. Entre na sua conta do SEOlyzer.

2. Na barra lateral esquerda, clique em "Crawler" e "Crawl List".

3. Clique em "Start a Crawl" no canto superior direito, e espere o crawl terminar.

4. Clique em "View Now" quando o crawl estiver pronto.

5. Clique em "Indexability" e dê uma olhada nos links não indexáveis. Se algum dos links que não estão indexáveis deveriam estar, trabalhe em resolver o problema.

6. Verifique também a aba HTTP codes e veja se alguma página está com código 404 (se sim, tente resolver o problema).

Algo que não sabemos explicar: o WordPress naturalmente cria algumas páginas que não são úteis, como paginas de categorias e páginas de data para cada post que é publicado. Essas páginas são naturalmente não indexáveis, então não se preocupe com ela. Apenas observe os links que realmente existem e são importantes em nosso site, como links para conteúdos, páginas ou Landing Pages do RD.

SEO on-page (blog)

A otimização de conteúdo do blog voltada para mecanismos de busca tem a finalidade de subir a posição de um conteúdo no ranqueamento do Google para as palavras-chave para as quais se deseja ranquear.

A fim de escolher os conteúdos a serem otimizados, sugere-se conferir a posição em que se encontram no ranqueamento. Conteúdos que estão na segunda página de resultados têm bastante potencial de aumento de acessos caso subam para a primeira página. Conteúdos que se encontram na primeira página, mas não nas melhores posições, também têm potencial, a não ser que os conteúdos que ranqueiam acima sejam de domínios com muita autoridade no assunto.

Para a otimização em si, é interessante buscar informações sobre as políticas de ranqueamento do Google, pois elas se atualizam com frequência.

Atualmente (jan/2020), nos baseamos no TF-IDF, um cálculo usado pelo Google para entender a importância dos termos nas páginas de um site. Conhecer esse modelo ajuda a planejar e otimizar os conteúdos (recomenda-se a leitura deste artigo). Para orientar a otimização com base no TF-IDF, pode-se utilizar a ferramenta TF*IDF da Seobility , onde é possível escrever o texto e receber feedbacks automatizados em tempo real de quais termos devem ser incluídos em maior ou menor quantidade no conteúdo.